Согласно статистическим данным агентства Out Digital, Tik-Tok ежемесячно посещает свыше 18 млн человек и за этот период они суммарно просматривают более 20 млрд роликов. Эти данные актуальны для начала 2020 года — сейчас показатели уже намного выше.

Tik-Tok все еще не переполнен коммерческой рекламой, и это открывает потрясающие возможности для поиска своей аудитории. О нюансах рекламы в этой сети, а также о том, как ее запустить, поговорим в этой статье.

Аудитория Tik-Tok

• 60% — женщины, 40% — мужчины
• 43% — до 18 лет, 33% — 18-25 лет, 21% — 25-34 года
• 73% — Android, 27% — iOS

Как видно из статистики, Tik-Tok является молодежной соцсетью, соответственно товары для тех, «кому за 35» сейчас в нем рекламировать смысла нет. Однако тут стоит помнить о том, что даже Facebook когда-то был «детской» площадкой, взрослая аудитория подтягивается позже. Впрочем, и текущие школьники через несколько лет подрастут.

Какие товары заходят в Tik-Tok (по опыту арбитражников)

• Гаджеты. Все «модненькое» и непременно с вау-эффектом. Прибамбасы для смартфонов, камеры гоу-про, геймпады и прочие атрибуты техно-лаверов. Таких товаров в партнерках много.
• Красота. Помады, тени, пудры и вот это все — даже юные 18-летние девочки хотят выглядеть ярко и стильно.
• Фитнес & ЗОЖ. Инновационные йога-маты, умные бутылки для воды и прочие атрибуты человека, который ведет активный и здоровый образ жизни. Это тренд, да.
• Одежда. Непременно, необычная, инновационная, яркая и не такая как у всех (либо с фишкой — например, какие-нибудь кроссовки в стиле «Назад в будущее»).

Очевидно, что любимые офферы для ФБ, такие как похудалка, омоложение, суставы в Tik-Tok будут конвертить намного хуже, хотя и протащить их туда несоизмеримо проще.

Виды рекламы в Tik-Tok

Рекламный кабинет в этой сети появился совсем недавно — полноценно он стал функционировать лишь в 2019 году. Работа с Tik-Tok Ads как и везде начинается с создания коммерческого профиля, эта опция сейчас доступна для всех стран, включая Россию и СНГ. В самом приложении есть несколько рекламных форматов:

• Brand Takeover — ролик, который показывается сразу после запуска приложения
• In-feed Native Video — видеоролик длиной от 5 до 60 секунд, который периодически показывается в процессе просмотра пользователем ленты.
• Hashtag Challenge — видеоролики в рамках определенного челленджа. Баннер с его условиями размещается на главной странице. Для участия в челлендже пользователи создают собственный контент. Лучшие ролики получают призы.
• Branded Lens — брендированные фильтры (аналог масок в Instagram и Snapchat).
• Top View — формат, объединяющий Brand Takeover и In-Feed Video; длится 15 секунд.

Важно отметить, что из всех форматов самостоятельно запустить через рекламный кабинет можно только In-feed Native Video. Остальные виды рекламы доступны только по запросу через менеджера приложения.

Таргетинг в Tik-Tok

По сравнению с FB возможности таргета в Tik-Tok весьма скудные. Но с учетом последней моды лить «широкую на широкую» это не должно спугнуть матерого арбитражника. Есть такие виды таргета:

• По аудитории — ретаргет на посетителей сайта, список покупателей, пользователей приложения
• По демографиксу — возраст, пол, гео (включая детализацию до регионов), интересы (весьма ограниченный набор), языки
• По устройству (а вот тут есть интересные варианты) — по цене гаджета, с которого человек выходит в Tik-Tok, по оператору связи и тд.

Запуск рекламы в Tik-Tok в 10 шагов

Всю рекламу в Tik-Tok можно разделить на 2 основных вида: таргетированная и реклама у блоггеров. Про последнюю мы сейчас говорить не будем (хоть это и достаточно неизбитый рекламный канал для арбитража). Подробнее остановимся на первом варианте.

Шаг 1

Для создания рекламного кабинета, перейдите по ссылке. При регистрации профиля необходимо выбрать страну и нажать Business. Как и в ФБ, выбор страны автоматически подтягивает валюту, систему налогов и тд.

Шаг 2

Заполните форму приветствия и подтвердите свою личность по телефону/мейлу (в зависимости от выбранного вами способа).

Шаг 3

Когда верификация будет завершена, перейдите в кабинет, нажмите вкладку «Кампании» и выберите «Создать».

Шаг 4

Тут уже привычно выбираем цель кампании. Цели стандартные. Арбитражников, конечно, больше всего интересуют «Конверсии» (они же лиды).

Шаг 5

Далее тоже все стандартно — название кампании и бюджет. Он может быть дневным или общим.

Внимание! На этом этапе дневной бюджет меньше 5000р указать нельзя. Если вы хотите тратить меньше — пропустите это поле, позже нужный бюджет можно будет указать на этапе создания объявлений.

Шаг 6

Переходим на уровень адсета — также даем ему имя, выбираем плейсменты. Тут помимо размещения рекламы в Tik-Tok у вас по умолчанию будут включены и другие сервисы. Их можно исключить.

Шаг 7

Теперь создаем объявление: указываем ссылку, загружаем аватарку рекламодателя, делаем описание и, важно!, выбираем ключевые слова, по которым Tik-Tok будет фильтровать показы. Здесь также можно отключить комментарии рекламе и выставить запрет на скачивание вашего креатива. Затем настраиваем таргетинг.

Шаг 8

После вы можете установить дневной лимит. Он не может быть меньше 2000р. Потом настройте график показов (можно даже по часам).

Шаг 9

Наконец, добавляем само рекламное объявление. Хоть Tik-Tok позволяет использовать статику, надо учитывать, что это территория видео, поэтому шансы у динамического креатива на хорошую конверсию несоизмеримо выше. Вы можете загрузить готовый ролик, выбрать что-то из шаблонов или отредактировать свое видео прямо в Tik-Tok.

Шаг 10

Создание рекламной кампании завершено! Теперь можно пополнить кабинет и отправить рк на модерацию. Можно, к слову, сначала отправить их на модерацию, а потом уже вносить деньги — так оно безопаснее!

Важно! Минимальное пополнение баланса рекламного кабинета Tik-Tok составляет 2400р. Если аккаунт улетает в бан — деньги не возвращаются. Учитывайте этот риск!

На этом наш небольшой обзор подошел к концу. Делитесь в комментариях к статье своими успехами по заливу в Tik-Tok, задавайте вопросы… да и вообще, что вы думаете по поводу этого канала?